2026 馬年營銷熱度不時攀升，“馬” 元素已從傳統禎祥標識升級為承載心境價值與搪塞屬性的中樞營銷載體，鼓勵文化標識向濫用行徑高效改動。

社媒熱度呈現 “三波段” 爬升態勢，2025 年 12 月至 2026 年 1 月時間，關系作品數與互動量不時走高，1 月后搜索熱度與銷售額同比大幅增長，多品類銷量破萬。品牌營銷變成三大支援，包括 IP 聯名、場景化體驗與意旨事件營銷，其中語化 IP 融合占 20%、場景營銷占 18%、意旨事件營銷闡揚隆起，另有生肖 IP 標識、明星代言、跨界文化交融等多元情勢互補。

濫用驅能源已矣從禎祥寓意到 “心境馬” 的價值躍遷。年青女性成為中樞濫用群體，占比 66%，主導心境共識與高顏值導向的濫用風潮。“心境馬” 運籌帷幄以 70% 的成交占比成為濫用中樞驅能源，如 “哭哭馬” 等高昂可兒的形象，成為年青東說念主委派調整、隨同心情的載體，泡泡瑪特 “馬力全開” 系列 2 分鐘售罄。濫用者購買邏輯轉向為但愿、隨同與心境出口付費，其中好意思好寓意類需求占 35%，心情調整類占 32%，“立地有錢”“馬到功成” 等傳統寓意與 “調整感”“隨同感” 共同組成中樞心境鈔票。

頭部品牌營銷實戰呈現明晰旅途。品類方面，衣飾、好意思妝、好意思食領跑種草熱度，分離占比 17.0%、14.7%、11.2%。暢通衣飾品牌深度交融 “馬” 元素與品牌基因，耐克 “脫韁” 系列以 “放縱自我” 的心境故事鳩集東方好意思學運籌帷幄，已矣品效合一；好意思妝品牌通過紅金配色、文化 IP 聯名打造為止款，韓束 “紅蠻腰金馬禮盒” 以創意傳播出圈，毛戈平倒計時皮影禮盒交融傳統藝術與好意思妝工藝。

典型案例見效權臣：蜜雪冰城 × 唐三彩 “立地雪王” 聯動非遺 IP，已矣 96.8% 正向心情共識，互動量超 258 萬；不雅夏 “竹馬行新歲” 通過線上動畫 + 線下市場的全鏈路布局，傳遞品牌調性；京東超市 “馬年找馬超” 以諧音梗意旨事件激勉全民 UGC 共創，互動量放縱 638 萬。

2026 年 “馬” 元素營銷的中樞在于心境共識與文化立異，品牌通過精確主辦年青濫用群體需求，將傳統生肖文化與當代運籌帷幄、多元場景相鳩集，既已矣了文化傳播，又完成了生意價值改動，為新年營銷提供了可復制的實戰陶冶。

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